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原标题:咪蒙和罗永浩,原点不在于“新衣”

洗白并不是一件难事,尤其是当洗白对象是一个有血有肉、信息量丰富的自然人,难度更是连跌好几个档次。

咪蒙不是唯一一个打了翻身仗的人,老罗的翻身仗就打出了高性价比。当他在微博上不断更新着问答时,人们仿佛看到了那个在牛博网诠释彪悍人生的青春,哪还有什么“东半球第二好用的手机”的包袱,满眼皆是“信仰”二字。

金庸老先生就很熟练地运用这个写作技巧,于是我们看到德高望重的少林方丈居然与女子私通,还生下了一个叫做“虚竹”的孩子;位高权重的康熙皇帝居然也是个内心躁动的小青年,甚至和韦小宝当众“扯蛋”;还有身带镣铐的女屌丝小昭,真实身份居然是西域公主……

正所谓触类旁通,这个技巧被娱乐圈完整地继承了下来。

然而这样的公关手段也是需要前置条件的:

首先公众形象需要足够刻板,刻板到由此诞生的粉丝群具备着明显的群体特征,刻板到由此诞生的话题呈现非此即彼的话题对立。只有需要反转的标靶足够明显,反差才能够被人们所察觉,反差带来的改变才会更加直观。

其次反差感只能自下而上产生。人们可以接受偶像派演员潜心琢磨他的演技,却对偶像派演员在颜值上动刀子耿耿于怀。

反差的视角需要来自第三方,在社交网络时代,很少有人能够做到用独立的视角解读某个现象,而某个现象的行为者也很难摆脱前期积累的标签带来的影响。当每个声音都成为了基于形象背书的代言,那么反差就需要交给形象背书更容易被目标人群接受的第三方来宣告完成。

于是,对咪蒙进行专访的必须是精神中产们的理想媒体,咪蒙专访的主题必须是自媒体创业之外的生活琐事,生活琐事中必须有接地气的好人好事桥段,拿到高薪的合伙人必须委身为职称如此廉价的“助理”。只不过,这个完美的公关闭环依旧需要扣分。

老罗的微博问答之路是有大背景的。

第一个背景是越来越多的人开始把他当做商人。这不光是坚果和M.1发布之后导向的结果,更在于不少创业者已经或多或少的有了老罗的影子。

第二个背景是微博的活跃度开始回暖。微博数据的回升得益于渠道的下沉,渠道的下沉同时也给许多大V带来了新的机会。

第三个背景是微博问答的姗姗来迟。微博在知识付费这个风口上,显然是要比知乎果壳慢一拍的,以成熟的产品形态出现在人们面前,基于微博这个庞大体量的社交平台,微博文案变成了高效的信息集散地。

十一年前创办牛博网并以此成为许多青年人精神导师的老罗,自然拥有敏锐的嗅觉。于是当他决定扎入微博问答这个深水池的时候,一切来得又快又猛。。

谁都不能否认,老罗依靠着微博问答再次回到了舆论的中心。很难想象,老罗除了换一种形式编段子,还有什么方法能够再次回到舆论的中心。

微博问答中重生,但复活的或许只是导师,不是罗永浩。

拿着5万月薪的助理和微博问答一哥罗永浩显然不是一种人。

前者愿意为了传播自降身价,隐去了自己一线自媒体合伙人的黄金身份;后者事事敢为人先,仍旧念念不忘“我们只是努力工作,同行们却要失业了”的壮志豪情。

咪蒙靠着5万月薪的助理,穿上了一件天道酬勤、努力终得回报的奋斗者新衣,褪去了曾经的那些非议,重新回到了光鲜亮丽的起点。而是期待着皆有咪蒙的故事也顺便提升一下自己的广告费,期待着自己也能获得同样的宽容成长环境,或者以此为成功案例向自己的老板讨要涨薪的理由。

老罗靠着抖机灵似的回答,穿上了一件“尽人事、听天命”的苦情创业者新衣。虽然在手机创业这条路上,老罗的翻身机会已经无限趋近于0。毕竟他是所有失败创业者心中理想的代言,是给投资人更好的交代:他们觉得自己有抱负、有情怀甚至有高于常人的审美情绪,错的不是我们而是世界。

《皇帝的新衣》这个故事在互联网时代,除了教育我们不要盲从于权威之外,也告诉了我们互联网创业也好,价值观传播输出也罢,无底线扩展的内容形式和不断被颠覆的定义之所以能够成立,除了始作俑者的别有用心之外,更因为围观者的各取所需而成立。

时代终究是时代,再怎么样,也无法回到原点。

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